没有誓师大会，没有满墙的奋战标语，在常州诗唯雅电子商务有限公司，今年“618”，比往年安静了不少。

　　“今年的‘618’，各大电商平台取消沿用多年的预售机制，并延长了促销时间，主打‘回归用户’‘重视用户体验’的策略。”常州诗唯雅电子商务有限公司供应链负责人项行成介绍，近年来，平台促销活动已经司空见惯，消费者的需求呈现出“理性、分层”的趋势。

　　在公司直播间里，一款形似口红的双色眼影棒一上线就被秒杀。这款产品今年已累计卖出了60多万支，全年有望销售200万支。

　　“创新性、可玩性正是其热销的关键。”公司产品开发负责人郭婷婷介绍，这款产品做成了口红式的棒状设计，能够画出一笔成型的眼妆；同时双拼的设计，可以打造三种不同的妆容。

　　“相比‘低价’，消费者消费时更注重功能性和体验升级。”在项行成看来，电商无决战kykg开元体育官网，但是电商每天都在打仗，讲究日拱一卒，步步为营。“这需要我们从追求短期销售高峰向更加注重用户体验和长期可持续发展的商业模式‘进化’。”项行成表示，在流量红利逐渐消失的电商存量时代，品牌增长需要回归消费本质，洞察消费者真实的声音和需求。

　　近几年，诗唯雅抢抓国货“潮品”发展机遇，深耕眼部化妆品细分赛道，孵化了舞动奇迹、DPI等国货自主品牌，年营收近5亿元。为了进一步增强核心竞争力，公司还借助常州打造合成生物产业的契机，与本地相关企业合作，开发美妆、护肤等产品。此外，公司还通过差异化的渠道布局及精准的场景营销能力，加速进军东南亚市场。

　　在Z世代成为消费市场主力军的背景下，如何把握Z世代的心、实现品牌年轻化转型？在常州，不少来自传统行业的企业积极“减龄”创新，欲与“Z世代”消费趋势“同频共振”。

　　位于常州经开区横林镇的北湖家居用品有限公司从事晾衣架生产已有40多年。自2019年起，企业正式进军电商领域，凭借业内首创的晾衣架产品实现爆款出圈。目前，企业营收每年以50%的速度增长，线%，在各大电商平台晾衣架品类中排名前三。

　　“Z世代的消费观念更加注重个性化、品质、可持续性和数字化体验。”北湖家居用品有限公司董事长张卫东介绍，近年来，企业在人性化功能、时尚潮流设计、kykg开元平台智能家居生态等多方面营造产品优势，打造备受年轻人青睐的智能晾衣机。

　　“电子商务推动了我们从卖单一产品到提供衍生服务、集成服务的转型，从功能型消费向体验式消费转变，以产品为中心到以用户为中心，从单一场景到多场景融合。”在张卫东看来，电子商务从流通端切入，以消费数据为引导，与制造业不断融合贯通。

　　“通过新数字技术，企业可以更精确地了解消费者的需求，优化生产流程，提高生产效率。”张卫东介绍，近年来，电商平台陷入了高强度的低价竞争。对于传统制造企业来说，必须通过供应链优势提高效率，挖掘利润空间。“这一点我们还是有比较优势，无论是五金件还是电机，kykg开元平台在横林镇范围就能实现邻里配套。”

　　以电子商务促产业转型、助消费升级kykg开元体育官网，今年以来，市商务局引导电商企业顺应消费新趋势、行业新动向，加速发展提质，促进网络消费扩容kykg开元体育官网，组织商贸流通企业、重点电商企业、平台及电商产业集聚区参与“网上年货节”“双品网购节”、电商助农等促消费活动，以网络消费“组合拳”促进消费氛围。今年1-5月，全市实现网络零售额约370亿元，同比增长5.8%。

　　同时，市商务局支持电商企业发展“产业+电商”新模式，不断延伸产业链、供应链，拓宽优势产业销售渠道，大力促进直播电商、内容电商、跨境电商等业态发展，打造“直播+”多元化消费场景，助力文商农旅融合发展。